{"id":22144,"date":"2025-11-10T12:33:00","date_gmt":"2025-11-10T11:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monapart.com\/magazine\/?p=22144"},"modified":"2026-09-25T14:15:54","modified_gmt":"2026-09-25T12:15:54","slug":"fernando-de-la-rosa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monapart.com\/magazine\/ca\/gente-real\/fernando-de-la-rosa","title":{"rendered":"Fernando de la Rosa: \u00abEl relat es menja la dada amb patates\u00bb"},"content":{"rendered":"<h1 class=\"wp-block-heading\"><strong>Fernando de la Rosa: \u00abEl relat es menja la dada amb patates\u00bb<\/strong><\/h1>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>L'estrataga digital i divulgador tecnol\u00f2gic desmunta els mites del big data immobiliari i explica per qu\u00e8 cap dada, per s\u00f2lida que sigui, canvia una opini\u00f3 ja formada<\/strong><\/h2>\n\n\n<div class='post-info'>10 de novembre de 2025 per <a href='https:\/\/www.monapart.com\/magazine\/ca\/autor\/claudia-romero'>Claudia Romero<\/a><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hi ha experts que arriben a un tema amb la promesa de simplificar-lo, i d'altres que hi arriben per complicar-lo una mica m\u00e9s, en el bon sentit. Fernando de la Rosa, m\u00e9s conegut en el m\u00f3n digital com a Titonet, pertany a la segona categoria. Professor d'estrat\u00e8gia digital, cofundador de Foxize School, consultor i conferenciant, fa m\u00e9s de vint anys que ajuda les empreses a entendre el present per conquerir el futur. Ha escrit tres llibres sobre dades \u2014<em>Data<\/em>, <em>Presa de decisions basada en dades<\/em> i <em>Per a qu\u00e8 vols dades si despr\u00e9s no els fas cas?<\/em>\u2014 i publica setmanalment la newsletter <em>P\u00edndoles Titonet<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"670\" src=\"https:\/\/www.monapart.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Foto_Fernando-de-la-Rosa.jpg\" alt=\"Fernando de la Rosa | Monapart \" class=\"wp-image-22145\" srcset=\"https:\/\/www.monapart.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Foto_Fernando-de-la-Rosa.jpg 1024w, https:\/\/www.monapart.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Foto_Fernando-de-la-Rosa-300x196.jpg 300w, https:\/\/www.monapart.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Foto_Fernando-de-la-Rosa-768x503.jpg 768w, https:\/\/www.monapart.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Foto_Fernando-de-la-Rosa-18x12.jpg 18w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De la Rosa es va asseure <a href=\"https:\/\/www.monapart.com\/magazine\/ca\/podcast\/dades-relat-i-poder-4\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">en la quarta edici\u00f3 del p\u00f2dcast Gente Real<\/a> per parlar d'un dels actius m\u00e9s valuosos \u2014i potser m\u00e9s malinterpretats\u2014 del sector immobiliari: les dades. Ho va fer sense la solemnitat habitual del tema, i amb una tesi que incomoda tant com aclareix: tenir m\u00e9s dades no ens fa prendre millors decisions si abans no sabem qu\u00e8 preguntar-los.<\/p>\n\n\n<p><iframe data-testid=\"embed-iframe\" style=\"border-radius:12px\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/0iyIiXHg4eY2xFGNsbQKVu?utm_source=generator&#038;si=1a596bd6fc0d44c9\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"\" allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\"><\/iframe><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Una dada \u00e9s un mitj\u00e0, no un fi<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El sector immobiliari, explica De la Rosa, arrossega un problema de base amb la dada: les dades p\u00fabliques no estan unificades ni harmonitzades, i les privades estan en mans d'un oligopoli \u2014els portals\u2014 que les utilitza per construir un relat interessat. Davant la temptaci\u00f3 de perseguir la visi\u00f3 macro, la de tot el mercat i tot Espanya, el seu consell \u00e9s replegar-se: cada ag\u00e8ncia t\u00e9, al voltant del seu propi negoci, m\u00e9s dades de les que creu necessitar. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El filtre que proposa \u00e9s senzill: <strong>una dada \u00e9s un mitj\u00e0 per a un fi, mai un fi en si mateixa.<\/strong> En lloc d'acumular informaci\u00f3, suggereix comen\u00e7ar per la pregunta que de deb\u00f2 preocupa, i nom\u00e9s llavors sortir a buscar la dada que la respon.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00abTenir m\u00e9s d'un conjunt de dades \/ Tenir m\u00e9s dades no ens fa prendre millors decisions si abans no sabem qu\u00e8 preguntar-los.\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>El relat es menja la dada amb patates<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La conversa fa un gir quan posa sobre la taula el seu diagn\u00f2stic m\u00e9s provocador: davant d'una creen\u00e7a arrelada, cap dada t\u00e9 poder de convicci\u00f3. Ho il\u00b7lustra amb un exemple ali\u00e8 al sector, el dels terraplanistes: no existeix cap dada capa\u00e7 de fer canviar d'opini\u00f3 a qui ha constru\u00eft la seva identitat social al voltant d'una creen\u00e7a. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trandu\u00eft al sector immobiliari, el missatge \u00e9s inc\u00f2mode per\u00f2 \u00fatil: quan algun usuari ja t\u00e9 un relat instal\u00b7lat \u2014sobre el mercat, sobre els preus, sobre el sector\u2014, presentar-li dades en contra rarament funciona. Com a molt, una \u00fanica dada ben triada pot obrir una esquerda i sembrar el dubte en qui encara no t\u00e9 una opini\u00f3 del tot tancada. Conv\u00e8ncer, insisteix, gaireb\u00e9 mai \u00e9s l'objectiu realista.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Les males refer\u00e8ncies que arrosseguem sense saber-ho<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un dels punts m\u00e9s reveladors de la xerrada no t\u00e9 a veure amb el sector immobiliari, sin\u00f3 amb la vida quotidiana. De la Rosa recorda que les vuit hores de son que tots fem servir com a vara de mesurar van n\u00e9ixer d'una reivindicaci\u00f3 sindical de principis del segle XX, no de cap estudi cient\u00edfic sobre descans. Els deu mil passos diaris, un altre cl\u00e0ssic, procedeixen d'una campanya publicit\u00e0ria japonesa de fa cinquanta anys. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I en el terreny del negoci passa el mateix: el pressupost de l'any anterior, assenyala, \u00ab\u00e9s un acte d'inventiva\u00bb, i un percentatge de conversi\u00f3 calculat sobre deu operacions a l'any no \u00e9s una probabilitat, \u00e9s pr\u00e0cticament aleatori. La seva conclusi\u00f3 \u00e9s que arrosseguem refer\u00e8ncies mal constru\u00efdes sense q\u00fcestionar-les mai, i que aquest h\u00e0bit de no revisar l'origen de la dada ens fa prendre pitjors decisions de les que creiem.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"980\" src=\"https:\/\/www.monapart.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Titonet-visual-business.jpeg\" alt=\"Titonet, Fernando de la Rosa, Visual Business\" class=\"wp-image-22254\" style=\"width:554px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.monapart.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Titonet-visual-business.jpeg 800w, https:\/\/www.monapart.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Titonet-visual-business-245x300.jpeg 245w, https:\/\/www.monapart.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Titonet-visual-business-768x941.jpeg 768w, https:\/\/www.monapart.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Titonet-visual-business-10x12.jpeg 10w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>El <em>petites dades<\/em> tamb\u00e9 compta<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per a les ag\u00e8ncies petites \u2014la immensa majoria a Espanya, segons recorda el mateix p\u00f2dcast, unes 56.000 amb tres persones o menys\u2014 hi ha la temptaci\u00f3 de pensar que treballar amb dades \u00e9s cosa d'estructures grans, de Big Data i d'Excel. De la Rosa ho desmunta: el problema no \u00e9s de mida, sin\u00f3 d'h\u00e0bit. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Proposa normalitzar la relaci\u00f3 amb la dada treient-la de l'\u00e0mbit exclusivament professional, i aprendre-la, m\u00e9s ben dit, practicar-la, de la mateixa manera que es practica una destresa. La seva recomanaci\u00f3 \u00e9s comen\u00e7ar per un hobby personal \u2014ell ho fa amb el tennis, on assegura tenir un quadre de comandament m\u00e9s cuidat que el de la seva pr\u00f2pia empresa\u2014 i traslladar despr\u00e9s aquesta mateixa curiositat al negoci.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>La clau mestra: posa't les ulleres de dades<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quan li demanen un \u00fanic consell per als agents que volen canviar la seva relaci\u00f3 amb les dades, <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/titonet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">De la Rosa<\/a> recorre a una imatge senzilla: unes ulleres invisibles que, un cop te les poses, et permeten veure dades a tot arreu \u2014en la probabilitat de pluja de la setmana, en el percentatge de conversi\u00f3, en qualsevol xifra que abans passava desapercebuda\u2014. No es tracta d'aprendre dades de cop, sin\u00f3 de comen\u00e7ar a mirar-les on ja hi s\u00f3n.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En Fernando de la Rosa desmunta els mites del big data immobiliari i explica per qu\u00e8 cap dada, per s\u00f2lida que sigui, canvia una opini\u00f3 ja formada.<\/p>","protected":false},"author":11,"featured_media":22145,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2849,2851],"tags":[3303,3240,3227],"class_list":["post-22144","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gente-real","category-perfiles","tag-podcast","tag-gentereal","tag-tecnologia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.monapart.com\/magazine\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22144","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.monapart.com\/magazine\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.monapart.com\/magazine\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monapart.com\/magazine\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monapart.com\/magazine\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22144"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.monapart.com\/magazine\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22144\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22257,"href":"https:\/\/www.monapart.com\/magazine\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22144\/revisions\/22257"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monapart.com\/magazine\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22145"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.monapart.com\/magazine\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22144"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monapart.com\/magazine\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22144"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monapart.com\/magazine\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22144"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}