El Home Styling segons Gidlööf

Entrevistem l´equip de Gidlööf, una botiga de decoració d´estil vintage nòrdic situada al Born de Barcelona, especialitzada també en realitzar projectes de Home Styling.

El Home Styling consisteix a decorar un habitatge i fer-lo atractiu per al possible comprador. La primera impressió és fonamental perquè el client es pugui imaginar vivint en aquell espai, i en aquesta percepció hi intervenen tots els sentits. La missió de Gidlööf rau a fer que la màgia succeeixi.

A Espanya aquest procés se'l coneix més com Home Staging que fa referència a «posada en escena», però a Gidlööf preferim definir el nostre treball com a Home Styling perquè li afegeix un plus que fa referència a un cert estil, que en el nostre cas és el vintage nòrdic. A més, la idea d'oferir aquest servei ve de Sofia, que és sueca, i és més conegut sota aquesta denominació.

En què es diferencia el vostre servei d'altres empreses de Home Staging?

El factor fonamental que ens diferencia d'altres empreses que es dediquen al Home Staging, és que a Gidlööf partim de l'existència prèvia de la nostra botiga física al barri del Born. Una botiga que té un estil propi i que és precisament el que intentem traslladar als nostres projectes de decoració, afegint-hi un plus de personalitat, amb elements únics. En aquest tipus de projectes, hi ha la tendència de recórrer als mateixos recursos de forma redundant ia Gidlööf volem evitar-ho. El fet de disposar d'un estoc propi de mobles i objectes de decoració ens facilita molt les coses i ens permet aportar un toc diferencial a cadascun dels nostres projectes.

Hi hauria d'haver un servei de Home Styling previ a la venda de tots els habitatges?

Per descomptat que sí, encara que fos en la mínima expressió. És increïble que en els temps en què vivim, on la comunicació visual és tan important, hi hagi encara immobiliàries o propietaris que intentin vendre els seus immobles sense tenir cura de la seva aparença o mostrant-los amb imatges de mala qualitat. A Espanya encara no està arrelada la creença que invertint una mica al meu pis el més probable és que pugui vendre'l a un millor preu i més ràpid. A la resta d'Europa és una pràctica assentada que ja ni es qüestiona.

Gidlööf Home Styling és una spin off d´una botiga de mobles escandinaus vintage.

Qui compra moble nòrdic a una ciutat mediterrània?

Et sorprendries de com n'és de heterogènia la nostra clientela. Potser pot fer la impressió que tenim un públic jove, però la veritat és que tenim una mica de tot. De fet, moltes vegades comentem la bona acollida que tenim entre la gent gran, que valora molt el moble antic… Si haguéssim de destacar un tipus de clientela, destacaríem la bona acollida que tenen els nostres mobles entre estrangers que han decidit venir a viure a Barcelona, o bé que aquí s'han comprat una segona residència. De fet, creiem que l'estil escandinau fa un maridatge perfecte amb l'estètica dels pisos antics de Barcelona de sostres alts i rajola hidràulica, i aquesta combinació s'aprecia molt. D'altra banda, molts dels veïns del barri també són clients habituals.

Hi ha res que les cases d'aquí poden aprendre de les d'allà? 

Les cases d'aquí haurien d'aprendre de les nòrdiques a tenir més cura dels petits detalls que aporten calidesa i confort. Un element que es té molt en compte és la il·luminació. Així, per exemple, a l'hora de sopar, és fonamental crear una atmosfera especial, amb poca llum general però reforçada amb la llum de les espelmes de diversos canelobres que es distribueixen per tota l'estada. Menjar a la llum de les espelmes és molt típic als països nòrdics. Un altre element destacable són les flors fresques. No solen faltar a cap casa i és un regal molt comú per portar l'amfitrió quan et convida a casa seva. Finalment, i més relacionat amb el mobiliari, és molt curiós per a un nòrdic el concepte de “moble a mida”, una cosa tan comuna aquí i que allà gairebé ningú no coneix, ja que el moble nòrdic ha estat tradicionalment molt funcional i flexible, i és per això que ha resistit tan bé el pas del temps.

Recentment heu estrenat Gidlööf on-line. Quins són els vostres best-seller?

Fa tan poc que l'hem obert que resulta difícil parlar de best-sellers… Si a més tenim en compte que la majoria dels productes en venda són únics, encara es complica més… Sí que podem dir, però, que el que més s'ha venut fins ara són mobles auxiliars petits i canelobres. També es venen molt bé els productes per a nens il·lustrats per Ingela P. Arrhenius, una dissenyadora sueca molt reconeguda a nivell mundial.

També veneu una línia de mobles de disseny propi, Gidlööf Originals, que són funcionals (no ho dubtem), naturals (tampoc) i sostenibles. Què és la sostenibilitat associada al mobiliari?

La sostenibilitat, quan parlem de mobiliari, està associada al tipus de materials que es fan servir per produir-lo i també als productes que s'utilitzen per tractar-los. És a dir, si s'han fet servir tints o vernissos tòxics a l'hora de donar-li un acabat a la fusta oa les teles. En el nostre cas per exemple, les fustes que s'utilitzen als nostres mobles estan tractades únicament amb cera d'abelles i les teles usades per a tapisseria són 100% lli natural.

Qui és darrere de Gidlööf?

Darrere de Gidlööf hi ha una petita empresa formada, actualment, per quatre socis. La botiga del Born va ser creada per Sofia Gidlööf i Guim Costa. Sofia és sueca i és l'ànima mater de la botiga, que s'encarrega de marcar l'estil i dirigir les compres. Ningú com ella sap trobar els objectes més sorprenents al millor preu i combinar-los de manera gairebé màgica. Guim és un reconegut arquitecte enamorat del disseny escandinau que gaudeix també localitzant peces úniques. De la seva passió pel mobiliari va sorgir la idea de dissenyar una línia de mobles amb inspiració escandinava sota el segell de Gidlööf Originals. També s'hi han incorporat Aurelie Coupé, una belga establerta a Barcelona que un bon dia va proposar ampliar la marca Gidlööf al públic infantil, i Ester Delgado, fotògrafa que plasma en imatges l'estil Gidlööf. A tots ens uneix la passió per l´interiorisme i els objectes especials.