Fins fa un parell de dècades, el Born no gaudia de gaire bona fama. Després de la moguda olímpica, i amb l'impuls de la marca Barcelona, es va voler transformar el barri en una mena d'aparador chic per als turistes: un showroom per aquí, un Starbucks per allà, i diverses botigues de luxe que abans només trobaves a Passeig de Gràcia.
Però si alguna cosa defineix el Born des de fa més de tres segles és la resistència dels seus habitants a l'invasor, sigui quin sigui. Avui dia segueixen funcionant les petites botigues de dissenyadors locals que honren el passat artesanal del barri, però on abans hi havia un showroom, ara hi ha un supermercat; i on hi havia una botiga de luxe, ara trobes un forn. El Born torna a ser el que sempre devia ser: un barri per als seus habitants.
